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时评:让即开票的社会价值更丰富
  大运主题即开票走进北京复工企业,为员工带来欢乐和幸运。
  “开年利是”是很多地方的习俗,新年开工时,老板为员工发个红包,花钱不多,图个喜庆吉利,为的是开工大吉,讨个彩头。今年受疫情影响,很多机构正式复工的时间,都是在新年之后的一两个月,将即开型体育彩票当作“开年利是”赠送,给这个“利是”赋予了更多积极内涵:新的一年不仅要开工大吉,还要祝你有一份好运气。
  夏永健所在的这个团队,选择即开票作为年会上的“利是”,显然是达到了比意料之中还要好的效果。由此也不难看出,当即开票走出体彩销售实体店后,既可以将它的受众由点到面的扩散开来,还能显示出更丰富的社会价值。
  如今,即开型体育彩票的设计越来越精美,票面的题材也向着多元化发展。一张小小的即开票上,既有江山如画、历史故事,又有全民健身、生活场景,这是即开票与生俱来的文化属性。比如“炫青春行大运”主题即开票入京,有效的向北京市民宣传了成都大运会和四川文化,扩大了成都大运会及大运彩票的影响力,其青春与好运的主题充满了正能量,将此作为“开年利是”的确是不错的选择。
  即开票的特点是即买、即开、即兑,大多是在购买时便完成了这一系列动作。通过夏永健的这场年会可以看出,将即开票当作礼物赠送,还可以发挥出更大的社会价值,尤其是扩大主题即开票影响力。有些新郎新娘会在婚礼现场送彩票,目的是分享喜悦,参加婚礼的宾朋也愿借着喜气给自己带来好运,中不中奖是次要的,关键是在这样的场景里,人们通过彩票分享或收获了快乐。
  将即开票当作礼物赠送,获赠的人首先拥有了一分收获礼物的快乐,之后还会体验刮奖的乐趣,如果中了奖还会多一分惊喜,实在是一举多得。这对于即开票的推广来说,也是一个很好的方式。而且,这种方式,让即开票的社交属性更加突出,自然有降低了“自买自刮”时的功利心理。
  其实,即开票不仅是一种彩票游戏,也可以是一个媒介,它承载了比游戏更多的社会价值。倘若有很多团队将大运彩票当作“开工利是”,有更多人将大运彩票当作礼物赠送,便可以有更多适合礼赠、社交的主题即开票应运而生,这对于即开票的发展会是不小的空间。同时,如果将即开票当作小礼物进行赠送,分享的不仅是祝福、好运、快乐,也是对公益事业的宣传,对公益理念的传播。(志斌)
(编辑:孙大伟)
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